Google의 혁신과 AI의 만남: 비즈니스 링크 파일럿 프로그램이 가져올 변화
안녕하세요, 마케팅의 미래를 제시하는 블로그에 오신 걸 환영합니다. 오늘은 Google Ads의 최신 변혁, '비즈니스 링크' 파일럿 프로그램에 대해 이야기해보겠습니다. 이 혁신적인 기능은 기업이 디지털 마케팅을 통해 고객과의 상호 작용을 강화하는 데 어떤 도움을 줄 수 있는지 소개합니다.
비즈니스 링크: 고객의 다양한 의도에 대응하는 커스터마이징 헤드라인
Google Ads에서 새롭게 시험 중인 비즈니스 링크는 한 개의 광고 내에서 다양한 고객 의도를 공략할 수 있게 해주는 새로운 유형의 자산입니다. 이러한 기능은 다중 커스터마이징 헤드라인을 활용하여, 다양한 사용자 의도에 최적화된 콘텐츠를 제공함으로써 광고의 참여도와 관련성을 높입니다. 구글의 AI 기술이 실시간으로 광고를 최적화하며, 사용자는 이를 통해 더 광범위한 잠재 고객층에 다가갈 수 있습니다.
📊 비즈니스 링크는 어떻게 작동하나요?
비즈니스 링크는 기존의 사이트 링크와 유사하지만, 다음과 같은 추가적인 유연성을 제공합니다:
커스터마이징 가능한 헤드라인: 각 링크 당 최대 3개의 헤드라인을 설정할 수 있어, 광고주는 다양한 사용자 의도를 효과적으로 공략할 수 있습니다.
AI 향상: 구글 AI의 자동 생성 헤드라인 기능이 기본으로 활성화되어, 콘텐츠의 실시간 관련성을 최적화합니다. 캠페인 설정에서 이 기능을 비활성화할 수도 있습니다.
왜 주목해야 할까요?
비즈니스 링크는 서로 다른 고객 여정에 적응하여 고려, 참여 및 성능을 높이는 것을 목표로 합니다. 광고 캠페인마다 최대 6개의 링크를 추가할 수 있는 옵션은 특정 고객층과 더욱 효과적으로 소통할 수 있는 유연성을 제공합니다. 예를 들어, 각각의 링크가 다양한 고객 세그먼트를 타겟으로 설정하는 것을 가능하게 하여 더 높은 관심과 참여도를 이끌어 낼 수 있습니다.
🚀 비즈니스 링크 설정 방법
광고주는 Google Ads 계정, 캠페인 또는 광고 그룹 수준에서 비즈니스 링크를 추가할 수 있습니다. 각 링크에는 다음이 필요합니다:
헤드라인: 최대 3개, 30자 제한의 헤드라인
설명: 90자 제한의 설명
최종 URL: 링크의 랜딩 페이지 URL
비즈니스 링크는 필요에 따라 중지하거나 완전히 제거할 수 있습니다. 중지함으로써 추후 다시 활성화할 수 있으며, 완전히 제거하면 캠페인에서 링크가 삭제됩니다.
⚙️ 성능 추적과 모범 사례
개별 비즈니스 링크 성능은 Google Ads의 자산 > 연관성 탭에서 확인할 수 있습니다. 주요 데이터에는 자산 승인 상태 및 소스 정보가 포함되며, 각 자산이 수동으로 생성되었는지, 또는 Google AI에 의해 자동으로 생성되었는지를 표시합니다.
Google의 권장 사항에 따르면:
광고의 관련성을 높이기 위해 여러 헤드라인을 만드세요.
AI 향상을 사용하여 자동으로 추가 헤드라인을 생성하세요.
적어도 6개의 비즈니스 링크를 제공하여 성능을 최적화하세요.
앞으로의 전망
현재 비즈니스 링크는 파일럿 단계에 있으며, 이 기능을 사용해보고자 하는 광고주는 Google 대표에게 문의할 수 있습니다. 구글이 AI 기반 광고 커스터마이제이션을 확장해 나감에 따라, 이 도구는 캠페인 관련성과 성과를 극대화하고자 하는 사람들에게 가치 있는 기회를 제공합니다.
마무리
디지털 마케팅의 변화는 끊임없습니다. 가장 중요한 것은 이러한 변화를 두려워하기보다는, 고객과의 소통을 더욱 강화할 수 있는 도구로 활용하는 것입니다. 비즈니스 링크가 이 방향으로 나아가는 데 어떻게 기여할 수 있을지 한번 직접 체험해 보시는 걸 추천드립니다. 마케팅의 미래는 여기서 시작됩니다.
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