top of page

CTV와 pDOOH 광고 부상: 연결된 TV와 디지털 옥외광고의 성장세

CTV와 pDOOH, 차세대 광고 시장의 핵심 채널로 급부상

연결된 TV(CTV, Connected TV)와 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH, Programmatic Digital Out-of-Home 광고)가 빠르게 성장하며, 새로운 디지털 광고 시장을 형성하고 있다. 스트리밍 서비스와 디지털 스크린이 확산되면서, 브랜드들은 보다 정밀한 타겟팅이 가능한 광고 채널을 적극 활용하고 있다.

CTV 광고, TV 광고 시장의 혁신 주도

CTV 광고는 기존 TV 광고와 달리 데이터 기반 타겟팅이 가능하다는 점에서 강력한 장점을 가진다. 넷플릭스, 디즈니+, 티빙과 같은 OTT 플랫폼들은 광고 기반 요금제를 도입하면서, 시청자의 시청 패턴을 분석해 맞춤형 광고를 제공하고 있다. 또한, CTV 광고는 클릭 가능한 광고와 인터랙티브 광고 등을 통해 소비자 참여를 유도할 수 있다.

pDOOH, 데이터 기반 옥외광고의 진화

pDOOH 광고는 기존 옥외 광고의 한계를 뛰어넘어, 실시간 데이터 및 AI를 활용해 최적화된 광고를 송출할 수 있도록 지원한다. 예를 들어, 특정 시간대와 날씨에 따라 다른 광고를 자동으로 노출하거나, 인공지능이 실시간으로 소비자의 반응을 분석해 광고 내용을 조정하는 방식이다.

CTV와 pDOOH의 융합, 새로운 광고 생태계 조성

CTV와 pDOOH 광고는 함께 발전하며 새로운 광고 환경을 만들어가고 있다. 예를 들어, CTV 광고를 본 소비자가 도심 내 pDOOH 광고에서 동일한 브랜드를 다시 접하게 되면, 브랜드 인지도가 상승하는 시너지 효과를 기대할 수 있다.

미래 전망: AI 및 빅데이터 활용 광고 최적화

CTV와 pDOOH 광고는 앞으로 AI, 머신러닝, 빅데이터 분석을 기반으로 더욱 정밀한 타겟팅 광고를 제공할 것으로 예상된다. 특히, 실시간 데이터 분석과 프로그램매틱 광고 기술이 결합되면서, 광고 성과를 극대화할 수 있는 전략이 지속적으로 개발될 전망이다.

Comments

bottom of page