SEO와 PMAX의 마케팅 전략, 그리고 그 미래는?

안녕하세요, 마케팅의 미래를 선도하는 여러분! 오늘은 SEO(Search Engine Optimization)와 Google Ads의 PMax(Performance Max) 캠페인에 대해 깊이 있는 이야기를 나누고자 합니다. 디지털 시장에서 두 가지 중요한 전략인 SEO와 PMax가 현재 어떻게 변모하고 있는지, 그리고 미래에는 어떤 방향으로 나아갈지 살펴보겠습니다.

SEO, 검색의 왕좌를 유지하기 위한 필수 전략

SEO란 무엇일까요? 간단히 말해 우리 웹사이트가 구글과 같은 검색 엔진에서 상위 노출되도록 최적화하는 일련의 과정을 의미합니다. SEO는 여전히 디지털 마케팅의 중심에 있으며, 효율적으로 웹사이트 트래픽을 증가시키고 브랜드 인지도를 높이는 데 필수적인 역할을 합니다.

구글 데이터에 따르면, 소비자의 81%가 제품을 구매하기 전 온라인 검색으로 정보를 수집하며, 이 가운데 75%는 첫 페이지의 결과만 확인한다고 합니다. 이는 우리의 콘텐츠가 상위에 노출되기 위해 SEO가 필수적인 이유죠.

구글과 네이버, 어디에 집중할까요?

한국에서는 네이버가 오랫동안 SEO의 사각지대였지만, 최근 웹 환경의 변화와 함께 구글 SEO에 대한 관심이 급증하고 있습니다. 이는 국제적으로 확장하거나 구글 플랫폼 내에서 유의미한 성장을 추구하는 브랜드에게는 큰 기회가 될 수 있습니다.

PMax 캠페인, 조금 다른 접근이 필요해

2024년 3분기 데이터에 따르면, Google Ads의 PMax 캠페인은 안정적인 ROAS(Return on Ad Spend)와 전환율을 보여주지만, CPC(Cost Per Click)와 CPA(Cost Per Acquisition)의 상승이 그 이익을 잠식하고 있습니다. PMax가 제공하는 시각적 콘텐츠 덕분에 저렴한 CPC를 유지하고 있지만, 인상 점유율 감소가 캠페인 효율성에 부정적인 영향을 미치고 있죠.

캠페인 전략의 세분화

검색 캠페인: 전환율이 21% 증가했지만, CPC가 22% 증가하며 ROAS는 2% 상승에 그쳤습니다.
쇼핑 캠페인 with PMax: ROAS가 4% 증가하고, CPA가 15% 감소하는 긍정적 결과를 보였습니다.
쇼핑 캠페인 without PMax: ROAS가 무려 13% 증가하였고, CPC가 10% 감소했습니다.

PMax는 쇼핑 캠페인에서 특히 두각을 나타내며, 시각적 요소가 큰 역할을 한 것으로 보입니다. Navah Hopkins의 조언처럼 시각적 콘텐츠에 대한 투자는 여전히 필요하며, 뛰어난 크리에이티브와 정확한 전환 추적을 통해 추가 가치를 얻어야 합니다.

SEO와 PMax를 활용한 미래 전략

미래를 대비하는 마케팅 전략은 어떤 모습일까요? SEO와 PMax의 교차점을 찾는 것이 중요하다고 볼 수 있습니다. 각기 다른 플랫폼과 캠페인 유형에서 얻을 수 있는 최적의 결과를 찾고, 이를 통해 전체적인 ROAS를 극대화하는 방향으로 나아가야 합니다. 이를 위해 시각적 콘텐츠의 사용을 최적화하고, 인상 점유율의 상실을 최소화할 수 있는 방법을 지속적으로 모색해야 합니다.

마지막으로, 여러분의 브랜드가 어디에 집중해야 할지 모르겠다면, 다양한 실험과 측정을 통해 맞춤형 전략을 찾아가는 과정을 추천드립니다. SEO와 PMax 모두를 효과적으로 활용해 더 나은 ROI(Return on Investment)를 달성할 수 있도록 여러분을 응원합니다!

디지털 마케팅은 빠르게 변화하고 발전하고 있습니다. 최신 트렌드에 발맞춰 가장 효율적인 전략을 찾아가는 여러분과 함께하고 싶습니다. 다음 포스팅에서 더욱 심도 있는 인사이트로 찾아뵙겠습니다!

SEO와 PMax로 본 디지털 마케팅의 현재와 미래 전략