끌려들만한 블로그 포스트: 왜 검색어 가시성의 차이가 당신의 PPC 캠페인을 할퀴기 시작했습니까?
안녕하세요, 디지털 마케팅 세계의 모든 전문가 여러분! 오늘은 특히 구글 PPC 캠페인을 운영 중인 마케터들 사이에서 절대 놓쳐선 안 되는 중요한 주제를 가지고 왔습니다. 세계적인 마케팅 도구 플랫폼 Adthena에서 제공한 데이터에 따르면, 평균적으로 온라인 광고 예산의 51%가 '기타 검색어'라는 불분명한 항목에 소비된다고 하네요. 이게 무슨 뜻일까요? 이 알 수 없는 '기타 검색어'는 어떻게 마케팅 전략에 문제를 일으키는 것일까요?
마케팅 예산, 어디로 흘러가고 있는 거죠?
일반적으로 마케터들은 구글의 ‘기타 검색어’ 카테고리 때문에, 그들이 과연 얼마나 많은 불필요한 비용을 지출하고 있는지 제대로 이해하기가 어렵습니다. Performance Max 캠페인을 사용 중이시라면 상황은 더 악화될 수 있습니다. Adthena의 연구에 따르면, PMax 트래픽의 불과 26%만이 눈으로 보이는 검색어와 관련이 있습니다. 남은 74%가 베일에 가려져 있다는 이야기죠.
결국 이는 전환이 전혀 이루어지지 않는 검색어에 가시성을 잃어버리고 있는 셈입니다. 그리고 이는 미래 전략의 방향을 그르칠 수 있는 위험성을 내포합니다.
이 숨겨진 리포팅 도전의 파급 효과
구글의 검색 용어 보고에서 상당 부분 미흡한 부분이 있다면, 이는 곧 정확한 리포트 작성에도 차질을 빚게 됩니다. 우리는 예산이 비효율적으로 사용되고 있을지도 모르는 상황을 예측할 수 없기 때문입니다. 이렇게 되면, 데이터에 기반한 마케팅 의사결정을 내리는 데 제약이 생기고, 캠페인 최적화 기회를 놓칠 수밖에 없습니다.
진정한 캠페인 최적화, 어떻게 가능할까요?
가시성이 없는 검색어로 인해, 네거티브 키워드를 식별하기란 어렵습니다. Adthena는 이러한 가시성 문제를 해결하며 광고주들이 보다 포괄적인 데이터를 기반으로 캠페인을 최적화할 수 있게 돕습니다.
실질적인 사례: Vodafone-Ziggo의 성공 이야기
Vodafone-Ziggo는 Adthena의 인사이트를 활용해 비용을 실제로 전환이 이루어지는 검색어로 재배분하였습니다. 이 과정을 통해 비효율적인 "Lone Ranger" 검색어들을 제거하고 자사 광고 노출 점유율을 70% 향상시켰죠. 이처럼 Adthena의 도구를 활용하여 의미 있는 성과를 거둘 수 있었습니다.
당신이 할 수 있는 것
경쟁사가 사용하는 검색 용어 알아내기: Adthena는 경쟁사가 입찰하는 검색어를 식별해 주므로, 우리 제품을 어필하기 좋은 시장 기회를 찾을 수 있습니다.
완전한 경쟁 시장 인식: 경쟁사 활동을 모든 검색어에 대해 관찰함으로써 새로운 카테고리에서 효과적으로 경쟁할 수 있습니다.
쇼핑 및 PMax 캠페인 통찰력 활용: 보다 구체적인 제품 데이터를 바탕으로 캠페인을 미세 조정하세요.
모든 것을 종합했을 때, 차별화된 경쟁력과 ROI 향상에는 Adthena와 함께 한 발 앞서가는 것이 중요합니다. 만약 여러분의 캠페인을 새로운 차원으로 끌어올리고 싶다면, Adthena의 데모를 예약해 직접 그 차이를 경험해보세요!
이 글이 당신의 마케팅 전략에 도움이 되었기를 바랍니다! 다음번에는 더욱 흥미롭고 유익한 정보로 찾아뵙겠습니다!
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