GEO: 현대 마케팅의 새로운 장을 열다
안녕하세요, 여러분! 세계적인 브랜드 마케팅 전문가가 알려드리는 최신 마케팅 트렌드, 오늘은 바로 'GEO(Generative Engine Optimization)'에 대해 알아보겠습니다. 다운로드 속도로 변하는 디지털 마케팅 세계에서, AI 기반의 플랫폼은 우리가 아는 SEO의 틀을 넘어섰습니다. 이제는 구글뿐만 아니라 새롭게 부상하는 AI 기반 플랫폼, ChatGPT와 Perplexity에 맞춘 최적화를 고려해야 하죠.
지난 몇 년간 대표적인 검색엔진 최적화(SEO) 전략은 구글과 같은 기존 검색 엔진에서의 노출을 최우선으로 했습니다. 그러나 AI 기술의 발달로, 거의 65%의 조직이 생성 AI를 활용하고 있으며, 이는 우리는 더 이상 전통적인 검색 엔진으로만 존속할 수 없음을 의미합니다. 그렇다면 어떻게 해야 AI 검색 결과에서 두각을 나타낼 수 있을까요? 오늘은 GEO 전략의 핵심 포인트를 살펴보겠습니다.
1. 강력한 SEO 기반 다지기
첫걸음은 여전히 SEO의 기본에 있습니다. 능숙하고 잘 구조화된 콘텐츠는 AI 도구가 의존하는 데이터 구조에 긍정적인 영향을 미칩니다. 즉, 전통적인 검색 결과에서의 우위를 점한 콘텐츠라면 AI 기반 검색에서도 좋은 출발점이 될 수 있습니다.
고품질 콘텐츠 제작: 독창적이고 깊이 있는 콘텐츠를 통해 자신의 주제에 대한 권위를 세우세요.
기술적 SEO 강화 및 Schema Markup 활용: 사이트의 기술적 SEO를 견고히 하고 Schema Markup을 활용하여 검색 가시성을 증가시키세요.
엔티티 최적화: 브랜드, 인물, 장소 등 주요 엔티티 중심으로 콘텐츠를 최적화하세요.
2. AI 검색에 맞춘 적절한 키워드 타겟팅
GEO의 관건은 적절한 키워드를 선택하는 것입니다. 생성 AI 플랫폼은 대화형 자연어 구문을 우선시하기 때문에 좀 더 대화체적이고 자연스러운 키워드를 활용하세요.
대화체 언어 사용: "어떻게 해야", "팁", "최고의 방법"과 같은 질문형 구문으로 콘텐츠를 구성하세요.
롱테일 키워드에 집중: AI 엔진은 사용자 문의의 구체성과 일치하는 롱테일 키워드를 자주 사용합니다.
3. AI 결과에서 경쟁자 분석
경쟁자를 분석하는 것은 시장에서의 경쟁력을 강화하는 좋은 방법입니다. 경쟁 사이트가 효과적으로 AI 결과에서 잘 노출되는지 살펴보고, 그들의 전략을 참고하세요.
상위 성과자 식별: AI 답변으로 자주 언급되는 브랜드나 페이지를 찾아 대응 전략을 수립하세요.
차별화된 전략을 도입: 경쟁자 분석 후에 효과적인 주제 선정이나 질문 구성 방식을 콘텐츠에 반영하세요.
4. 긍정적인 브랜드 평판 구축과 리뷰 유도
AI 모델은 종종 사용자 감정과 브랜드 인식을 통합하여 답변을 생성합니다. 긍정적인 리뷰와 강력한 평판을 가진 브랜드는 신뢰할 수 있는 출처로 더 자주 언급됩니다.
고객 리뷰 유도: 리뷰는 AI 알고리즘에 신뢰도를 제공하는 신호로 사용됩니다.
온라인 평판 모니터링: 브랜드 평판을 관리하고 발생하는 문제를 신속하게 해결하는 시스템을 구축하세요.
마지막으로, GEO 전략을 통해 AI와 전통 검색 두 곳 모두에서의 키워드 최적화가 필요합니다. 이는 여러분의 콘텐츠가 두 플랫폼에서 모두 관련성이 있음을 보장하면서, AI 기반 검색 플랫폼에서 유명도를 높이는데 도움을 줍니다. 이러한 요소들을 기반으로 여러분의 콘텐츠가 차세대 검색 환경에서도 두각을 나타내길 바랍니다.
SEO의 새 지평을 넘어서, GEO의 세계를 탐험하세요!
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