미래를 준비하는 SEO 전략: AI 시대의 최적화 비법
SEO에 대한 최근 변화는 그야말로 혁신적이라 할 수 있습니다. AI가 검색 환경을 조정함에 따라, 우리가 이해해야 할 새로운 연관성과 전략들이 등장하고 있습니다. 기존의 "10개의 파란색 링크" 모델에서 벗어나 검색결과의 다양성이 확대되고 있으며, 사용자 행동과 콘텐츠와의 상호작용이 더 중요해졌습니다. 지금이야말로 우리의 SEO 접근 방식을 재정립해야 할 시점입니다.
1. AI 개요에 따른 변화
첫 번째, 재미있는 포인트는 AI 개요(Overview)에서 피처드 스니펫이 인용으로 전환될 수 있다는 점입니다. 예를 들어, "Zapier에서 zap이란 무엇인가?"라는 검색 시, 기존의 피처드 스니펫이 AI 개요에 인용되는 것을 볼 수 있습니다. 이는 Google이 피처드 스니펫 기능을 단계적으로 줄여 나갈 가능성을 시사합니다. 그래서 SEO 전문가들이 지금부터 가능성이 있는 피처드 스니펫에 대한 최적화 프로세스를 구축하는 것이 왜 중요한지 알 수 있습니다.
2. 여러 출처의 인용 포함
또한, AI 개요의 각 인용은 여러 출처(URL)를 포함할 수 있다는 점을 잊지 마세요. R&D 연구에 따르면, 약 21.1%의 쿼리가 AI 개요를 트리거하며, 평균적으로 8.9개의 링크가 포함됩니다. 이는 새로운 유입 기회를 창출하고 있다는 것을 의미합니다. 따라서 단순히 상위 10위에 드는 것 이상의 목표를 가지고, AI 개요 인용에도 등장하도록 콘텐츠 전략을 수립하는 것이 중요합니다.
3. 검색 결과 페이지와 LLM에 인용된 페이지의 차이
재미있는 통계가 있습니다. AI 개요에 포함된 URL 중 46.5%는 상위 50위 외부에 랭크된 것들이라는 것이죠. 이는 상위 10위 안에 들지 않더라도, 고품질의 콘텐츠를 만든다면 AI 개요 또는 대형 언어 모델(LLM)에 인용될 수 있는 가능성을 암시합니다. 콘텐츠의 질이 무엇보다 중요하며, 저품질 콘텐츠는 점차 가치가 없어지고 있습니다.
4. 브랜드 언급의 중요성
매년 백링크의 중요성이 줄어든다고 이야기하지만, AI와 LLM의 등장은 브랜드 언급의 중요성을 다시 부각시키고 있습니다. 링크 없이 브랜드가 많이 언급될수록 AI 개요와 LLM에 등장할 가능성이 높아집니다. 그러니 자연스럽고 긍정적인 브랜드 언급을 키워가길 추천합니다.
5. 다양한 정보 출처에서 활동하기
Reddit과 같은 플랫폼에서의 활동은 매우 중요합니다. AI와 LLM이 다양한 출처의 콘텐츠를 학습하고 활용하기 때문에, 이런 플랫폼에서의 브랜드 존재감을 구축하는 것이 필요합니다. Reddit에서의 활동을 통해 관련 정보를 직접 게시하는 전략도 고려해볼 만합니다. 스팸으로 보이지 않도록 조심스럽게 진행해야 합니다.
6. CTR 테스트를 통한 학습
한 가지 잊지 말아야 할 점은 클릭률(CTR) 테스트입니다. AI 개요가 SERP에서 일부 클릭을 가져가기 때문에, 우리가 얻을 수 있는 클릭을 최대한으로 활용해야 합니다. 이에 따라 제목 최적화를 통해 각각의 노출이 클릭으로 이어지도록 하는 것이 중요합니다.
7. 브랜드를 공격으로부터 방어
마지막으로, 브랜드를 보호하는 것이 중요합니다. 부정적인 SEO 전략이 AI 개요와 LLM을 이용하여 브랜드의 이미지를 손상시키려는 시도가 있을 수 있습니다. 이를 방어하고 브랜드 신뢰성을 강화하기 위한 전략을 고려해야 합니다.
SEO는 급격히 변화하고 있으며, 이러한 변화에 대응하기 위한 전략적 적응이 필수적입니다. 끊임없는 학습과 변화에 대한 이해가 우리의 SEO 플레이북을 더욱 강화할 것입니다. 이러한 변화에 앞서 SEO 전략을 재정립하고 준비함으로써, AI 시대에서도 검색 엔진에서의 가시성을 지속적으로 유지할 수 있습니다. 지금이야말로 SEO를 새롭게 정의하고, 미래를 위한 최적의 비법을 찾을 때입니다.
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