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AI가 광고 캠페인을 혁신하는 방법: Google의 Search Bidding Exploration 소개

AI로 무장한 Google의 새 도구: 대형 광고주를 위한 'Search Bidding Exploration'을 소개합니다

Google은 광고주들에게 새로운 AI 도구인 "Search Bidding Exploration"을 테스트하고 있습니다. 이 도구는 적은 트래픽의 가치 있는 검색 쿼리를 식별하여 검색 캠페인에서 미처 다루지 못한 트래픽 기회를 활용하는 것을 목표로 하고 있습니다. 그렇다면, 이 도구가 어떻게 작동하는지, 그리고 광고주에게 어떤 이점을 제공할 수 있는지 알아보겠습니다.

Google이 AI를 활용하는 방법

Google의 Smart Bidding Suite에 속한 이 도구는 AI를 활용해 다음과 같은 기능을 제공합니다:


낮은 트래픽의 전환 쿼리 탐색: 기존의 인기 검색어 외에도 덜 주목받는 쿼리들 중 전환 가능성이 높은 것을 찾아냅니다.


tROAS 목표 자동 조정: 최대 10% 낮은 목표로 자동 조정하여 더 많은 기회를 포착합니다.


확장된 도달 범위: 역사적으로 성공한 검색어를 넘어 새로운 검색어에 대한 도달 범위를 확대합니다.

그러나 이 도구는 예산 제약이 없는 캠페인에서만 작동합니다. 이는 대형 광고주와 같은 큰 예산을 가진 사용자에게만 적합할 수 있습니다.

AI 기반 광고 도구의 평가는?

일부 광고 구매자는 AI 기반의 제품이 "최저 과일" 대상만을 최적화한다고 비판하는 목소리가 있습니다. 이 도구가 실제로 값어치를 할 수 있는지는 아직 확실치 않으며, Google이 이 데이터에 대한 상세 보고서를 제공할 것인지도 불투명합니다.

그러나 더 많은 데이터를 활용하여 새로운 기회를 포착할 수 있는 이 도구는 확실히 흥미로운 발전입니다. 특히 큰 예산을 가진 광고주들에게는 새로운 성장 가능성을 열어줄 수 있을 것입니다.

이 도구의 사용 방법

광고주는 이 기능을 검색 캠페인 설정에서 직접 활성화할 수 있으며, tROAS 전략을 사용하는 경우 특히 유용할 것입니다. 예산이 무제한인 광고주들에게는 Smart Bidding을 활용해 캠페인을 확장할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다.

앞으로 주목해야 할 것들

이 도구가 실제 시장에서 어떤 성과를 낼지, 그리고 Google이 베타 테스트를 넘어 일반 광고주에게도 접근 가능한 도구로 확장할지 주목해야 합니다. 제한된 예산을 가진 광고주를 위한 솔루션이 개발될지도 관심사입니다.

이제 우리는 AI와 함께하는 광고의 미래를 경험하고 있습니다. 이 도구가 어떻게 광고주들에게 혁신적인 기회를 제공할지, 그리고 브랜드와 소비자 간의 새로운 관계를 어떻게 형성할지 기대해 봅니다.

AI 기반 마케팅의 다음 단계로의 여정을 함께하며, 그 잠재력을 최대한 활용해 보세요!

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