구글 광고 계정을 단 10일 만에 망치는 방법

구글 광고를 운영하는 데 있어 최악의 실수를 저지르는 것이 그렇게 어렵지 않다는 사실, 알고 계셨나요? 만약 당신이 'Judy'라는 마케팅 임원들로부터 "당신은 단기간에 구글 광고 계정을 망칠 수 없다"는 도전장을 받았다면, 이제부터 그들의 기대를 불러일으키고 10일 동안 계정을 폭망시키는 여정을 함께 해보겠습니다.

DAY 1: 아무도 원하지 않는 제안을 하라

구글 광고 성과를 최악으로 만드는 가장 효과적인 전략은 다름 아닌 잘못된 제안입니다. 즉, 판매하고자 하는 제품의 매력과 가격에 대해 전혀 신경 쓰지 않는 것이죠.

• 잘못된 관객을 유치하기: 특정 시장에 맞지 않는 리드 마그넷을 사용하세요. 그렇게 되면, 당신의 영업팀은 당신을 알지도 못하는 저조한 리드로 넘쳐나게 될 것입니다.

• 정보를 주지 않기: 랜딩 페이지에 필수 정보, 즉 특징, 혜택, 배송 정보 등을 생략하세요. 누군가 정말로 원한다면 알아낼 것입니다!

• 시장 조사 없이 출시하기: 소비자와 대화 없이 제품을 개발하고 광고를 집행해보세요. 판매는 제로.

DAY 2: 나쁜 신념 챔피언 되기

“유료 검색은 효과가 없다”는 믿음을 고수하는 건 오히려 효과적입니다. 보고서를 볼 때마다 “우리가 그걸 유기적으로 얻을 수 있었던 이유는?"이라고 질문하세요. 보고서에 대한 신뢰가 없으면 더욱 많은 혼란이 발생하겠죠.

DAY 3: 전환 추적을 엉망으로 만들기

여기서 ‘전환’이란 무엇인지 정의하는 것도 무의미해지고, 데이터 추적이 복잡해질 것입니다.

• 이벤트가 발생하면 그것이 전환이다: 디버깅이나 중복 체크는 필요 없고, 전환 태그를 더 추가하세요.

• 모든 액션을 동등하게 취급하기: 페이지 방문과 구매 완료를 동일한 가치로 간주하세요.

이 과정에서 중요한 성과 지표가 무엇인지 잊지 않도록 하는 것이 중요합니다.

DAY 4: 구글의 모든 추천 수용하기

"구글이 그러라고 하니까" 정신으로 모든 추천을 따른다면, 광고 계정은 빠르게 비틀어질 것입니다. 여기서 '광범위한 키워드'를 설정해보세요.

DAY 5: AI와 ML을 사용해 복잡하게 만들기

“더욱 전략적으로 사용하는 대신, 생성적 AI를 대규모로 배포하는 것이 해답입니다.” 라고 생각해보세요. 실질적으로 문제가 발생할 확률이 더욱 높아지며 결국 성과는 바닥을 칠 겁니다.

DAY 6: 계정을 비구조화하기

여러 캠페인 타입과 전략을 최대한 단순히 한 곳에 넣어보세요. “캠페인 1”이라는 이름으로 명명하고, 혼란스러운 구조로 만들어보세요.

DAY 7: 사용자 여정을 복잡하게 만들기

고객의 문제를 해결하기 보다는 혼란스러운 여정을 만들어 방문자가 이탈하도록 유도하세요.

DAY 8: 광고 카피를 마드리브처럼

고객에게 당신을 선택해야 하는 이유를 멍하니 바라보지 말고, 무작위 단어를 조합하여 광고를 작성하세요.

DAY 9: 모든 것을 자주 바꾸기

캠페인을 변경한 후, 결과가 나오지 않으면 즉시 되돌리세요. 그렇게 한 반복은 당신의 데이터에 혼돈을 가져올 것입니다.

DAY 10: 무조건 확장하기

중요한 것은 고객 세분화와 직접 소통이 아닌 최대한의 노출과 클릭 수입니다. 지역 타겟을 지정하지 말고 모든 글로벌 위치에서 클릭을 수집하세요.

이 모든 방법들은 결국 당신의 광고 계정을 만신창이로 만들 것입니다. 성공을 누리기 위한 정반대의 길을 바라보았다면 결국 광고 성과는 최악의 방향으로 흘러가게 될 것입니다. 이러한 전략들을 알고계시기 때문에, 이러한 실수를 피하고 살아남는 것이 실제 성공의 열쇠가 될 것입니다!