혁신적인 광고의 진화: 퍼플렉시티와 스폰서드 팔로우업의 등장
안녕하세요, 마케팅 트렌드를 선도하는 여러분의 안내자 [블로그 이름]입니다. 오늘은 최근 크게 주목받고 있는 새로운 광고 포맷, 바로 AI 기반의 답변 엔진 퍼플렉시티(Perplexity)의 '스폰서드 팔로우업 질문'에 대해 다루어보려 합니다.
새로운 광고의 등장, 퍼플렉시티
퍼플렉시티는 이제 주간 검색 쿼리가 1억 건에 이르는 AI 기반 검색 엔진으로, 이번 주부터 스폰서드 팔로우업 질문을 도입했습니다. 본 광고는 AI가 생성한 질문 형태로 답변의 제시가 이루어지고, 이를 통해 브랜드나 광고주는 자연스럽게 사용자와 소통할 수 있는 새로운 기회를 얻게 됩니다.
광고의 구조와 효과:
광고의 형태: 광고는 답변의 측면에 '스폰서드'라고 명시된 팔로우업 질문으로 등장합니다.
답변 생성: 모든 질문의 답변은 퍼플렉시티가 직접 생성하며, 스폰서 브랜드의 관여 없이 이루어집니다.
이 새로운 광고 형태가 주는 기회는 무한합니다. 구글 광고로부터 벗어난 사용자에게 새롭게 다가갈 수 있는 창구를 제공하기 때문입니다. 그러나 이러한 혁신이 사용자에게 어떻게 받아들여질지는 아직 미지수입니다.
새로운 광고 파트너의 참여
퍼플렉시티는 이 광고 포맷을 통해 여러 광고주와 협력하고 있습니다. Indeed, Whole Foods Market, Universal McCann, 그리고 PMG와 같은 브랜드들이 초기 광고 파트너로 참여하고 있습니다.
왜 광고를 시도할까요? 퍼플렉시티 측에서는 해당 광고 프로그램을 통해 퍼블리셔 파트너들과 수익을 공유하는 지속 가능한 수익 모델을 구축하기 위함이라고 설명합니다. 구독 모델만으로는 안정적인 수익을 창출하기에 부족하다는 점이 배경입니다.
광고에 대한 사용자 반응은 어떨까요?
광고의 성공 여부는 궁극적으로 사용자가 어떻게 받아들이고 반응하는지에 달려있습니다. 퍼플렉시티의 주요 사용자는 학력이 높은 전문직 종사자들로, 광고에 대해 민감할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 광고주의 알맞은 전략 및 타겟팅을 통해 새로운 시장에서 영향력을 발휘할 가능성은 충분합니다.
마무리하며
퍼플렉시티의 새로운 광고 포맷은 디지털 마케팅의 혁신을 상징합니다. 보다 적합한 브랜드 메시지를 전달하고 더욱 친밀한 방식으로 소비자와 연결할 기회를 제공합니다. 디지털 광고의 미래를 고민하는 모든 브랜드에게 새로운 가능성과 도전의 기회가 될 것입니다.
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