아마존 2025 제목 정책 변경: 판매자를 위한 새로운 가이드

아마존 2025 제목 정책 업데이트: 주요 변경 사항 및 적용 가이드

최근 아마존은 판매자들의 제품 목록 제목에 대한 중요한 변경 사항을 발표했습니다. 이 정책은 2025년 1월 21일부터 시행되며, 판매자들이 아마존 플랫폼에서 제품 제목을 설정하는 방식에 큰 변화를 가져올 것입니다. 이 글에서는 새로운 제목 정책의 주요 변경 사항과 그에 따른 실행 방안을 자세히 살펴보겠습니다.

제목의 중요성

제품 제목은 아마존 제품 상세 페이지에서 가장 중요한 구조적 데이터 중 하나로 간주됩니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)와 제품 상세 페이지, 광고 복사에서 중요한 역할을 하기 때문에, 이러한 변경 사항은 판매자에게 커다란 영향을 미칠 것입니다. 특히 개인 상표 판매자들은 제목 구성에서 정확한 키워드 일치를 우선시해 긴 제목을 사용하는 경향이 있었으나, 이번 정책 변화는 이를 억제하려는 방향으로 이루어졌습니다.

1. 200자 제한

제목은 대부분의 제품 카테고리에서 200자를 초과할 수 없습니다. 일부 의류 카테고리는 125자 제한이 적용됩니다. 아마존은 이전에 비해 점차 제목 길이를 제한해 왔으며, 이제는 모든 카테고리에서 일관된 기준을 마련한 것입니다.

예를 들어, 한 판매자가 '럭셔리 실크 블라우스, 여성용 여름 패션, 다양한 색상 선택 가능'이라는 제목을 사용한다고 가정해 보겠습니다. 새로운 규정에 따라 이러한 긴 제목은 200자 규정에 저촉될 수 있습니다.

2. 특수 문자 사용 금지

아마존은 제목에서 이모지와 장식 기호 사용을 금지하고, 허용되는 특수 문자의 수를 크게 제한했습니다. 구체적으로, !, $, ?, _, {}, ^, ¬, ¦ 같은 문자는 브랜드명 외에는 사용할 수 없습니다. 대신 |와 - 같은 기호만 사용이 허용됩니다.

음식 카테고리의 판매자가 "맛있는 피자 🍕 – 토핑 선택 가능!"이라고 썼다면, 이제 이러한 제목은 정책 위반이 되어 수정해야 할 것입니다.

3. 키워드 반복 제한

가장 큰 변화 중 하나는 제목 내에서 동일한 단어를 두 번 이상 사용할 수 없다는 것입니다. 물론 전치사, 관사, 접속사 등에는 예외가 적용됩니다. 간단히 말해, 한 단어는 두 번까지만 등장할 수 있으며, 복수형이나 다른 형태의 단어도 중복 사용으로 간주됩니다.

이를테면, “여성용 빨간 드레스, 레드 컬러 여성 드레스”라는 제목은 '드레스'라는 단어가 두 번 사용되어 규정 위반이 됩니다.

4. 브랜드명에 대한 예외

정책은 브랜드명에 대해서는 별도로 다르게 접근합니다. 브랜드명은 제목에서 두 번 이상 사용될 수 없지만, 같은 단어가 다른 맥락에서 등장하는 경우를 중복으로 보지 않습니다. 예를 들어, 'Old Navy'라는 브랜드명에서 'Navy'가 다른 맥락에서 사용되면 중복으로 간주되지 않습니다.

실행 계획 및 지침

아마존은 2025년 1월 21일 이후 비준수 제목에 대해 판매자들에게 알릴 예정이며, 이를 해결하기 위한 14일의 기간을 제공합니다. 비준수 제목은 Seller Central의 '모든 재고 관리' 탭을 통해 확인할 수 있습니다.

대량 제목 변경이 필요할 경우, 카테고리 목록 보고서를 다운로드한 후 Excel에서 수정하여 일괄 업로드하는 방법이 가장 효과적입니다.

카테고리 목록 보고서 다운로드
다운로드한 파일을 사용해 제목 수정
파일 업로드 후 오류 확인
24시간 후 모든 업데이트된 목록의 제목이 시스템에 반영되었는지 확인

미래의 방향성

이번 제목 정책의 변화는 판매자들이 제품 제목과 광고 복사를 작성하는 방식을 근본적으로 변화시킬 것입니다. 아마존의 정책은 자주 변경되기 때문에 향후 규제가 완화될 가능성도 있지만, 이러한 제한이 더 신중하고 고객 중심의 제목 작성으로 이어질 것이라고 생각합니다. 궁극적으로 명확하고 유용한 제목이 구매로 이어질 수 있으니, 이러한 규정을 준수하는 것이 중요합니다.

아마존에서의 판매 성공을 위해 이러한 변화에 발맞추어 준비하는 것이 필요합니다. 판매자 여러분, 다가오는 제목 정책 변경 사항을 미리 점검하고 준비하여 고객에게 더 나은 쇼핑 경험을 제공하는 계기로 삼아 보세요.