Amazon의 새로운 기회: 서비스 기반 비즈니스를 위한 비엔데믹 광고 전략
여러분, 아마존은 이제 단순한 제품 플랫폼을 넘어 새로운 광고 혁신을 선보였습니다! 서비스 기반 비즈니스들은 아마존의 비엔데믹(non-endemic) 광고를 통해 더 많은 잠재 고객과의 만남을 이룰 수 있게 되었는데요. 이번 포스트에서는 이러한 비엔데믹 광고가 어떤 이점을 가져다주는지 살펴볼 예정입니다.
비엔데믹 광고란 무엇인가요?
비엔데믹 광고는 아마존에서 물건을 판매하지 않는 기업들이 서비스를 홍보할 수 있는 광고 형태를 말합니다. 이와 같은 광고는 주로 서비스나 솔루션 제공에 중점을 둔 비엔데믹 비즈니스들에게 새로운 마케팅 기회를 제공합니다. 우리의 일상에 깊숙이 녹아든 아마존의 방대한 사용 데이터, 예를 들면 프라임 비디오, 아마존 뮤직, 알렉사 같은 플랫폼의 데이터를 사용하면 목표 고객과의 연결 고리를 더욱 효율적으로 맺을 수 있습니다.
효과적인 타겟팅 전략
아마존에서 주목할 점은, 사용자의 관심사와 구매 내역을 기반으로 하여 광고 타겟팅을 할 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 인터넷 서비스 제공업체는 게이밍 장비를 검색하는 사용자들을 타겟팅하여 그 시점에서 서비스를 홍보하는 전략을 수립할 수 있습니다. 특정 라이프 이벤트(예: 이사)도 타겟팅 전략에 유용하게 활용될 수 있는데요, 이러한 전략을 통해 적시에 적합한 잠재 고객들에게 광고를 노출할 수 있습니다.
성공적인 광고 배치와 캠페인 구조
아마존의 비엔데믹 광고를 성공적으로 운영하려면 효과적인 입찰 전략과 캠페인 구조가 필수적입니다. 비엔데믹 광고는 제품 광고에 비해 우선 순위를 받지 못하는 경우가 많기 때문에 경쟁 입찰이 중요합니다. 광고 승리를 위해서는 입찰 성과를 주기적으로 모니터링하고, 아마존의 광고 평균을 따라갈 수 있도록 전략을 지속적으로 조정해야 합니다. 또한, 각 타겟 그룹을 별개의 캠페인으로 세분화해 관리하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
추적의 도전과 해결 방안
현재 아마존의 비엔데믹 광고 베타 버전은 페이지 방문 추적만을 기본으로 하고 있어, 성과 측정이 어렵습니다. 이를 해결하기 위해, UTM 추적 코드와 구글 애널리틱스 같은 제3자의 추적 도구를 활용하여 전환 추적을 강화하는 것이 중요합니다. CRM 시스템과 연동할 수 있도록 Zapier 같은 툴을 사용하는 것도 좋은 방법입니다.
최적화된 광고 디자인
광고 디자인은 잠재 고객의 관심을 끌고, 참여를 유도하는 중요한 요소입니다. 언제나 고해상도 이미지를 사용해 시선을 사로잡고, 명확하고 간결한 카피로 고객의 관점에서 유니크한 가치 제안을 강조하세요.
비엔데믹 광고에 적합한 산업들
아마존 비엔데믹 광고 전략이 모든 비즈니스에 적합한 것은 아닙니다. 우리 팀의 베타 테스트 결과, 시간이 오래 걸리는 구매 경로를 가진 산업군—예를 들면 대학교나 자동차 딜러십—에서 특히 두각을 드러냈습니다. 반면, 즉각적인 대응이 필요한 긴급 서비스(HVAC, 배관 등)는 이 광고 형태가 적합하지 않을 수 있죠.
성장을 위한 비엔데믹 광고 활용
아마존의 비엔데믹 광고 플랫폼은 서비스 기반 비즈니스들에게 새로운 성장을 촉진하는 길을 열어줍니다. 우리는 이번 기회를 통해 아마존의 거대한 사용자 기반과 강력한 타겟팅 기능을 활용해 더 많은 고객과의 연결을 기대할 수 있습니다. 지속적으로 접근 방식을 업데이트하고, 아마존의 발전하는 기능을 최대한 활용하여 리드 성과를 극대화하세요.
이번 아마존 비엔데믹 광고 전략은 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 환경 속에서 주목해야 할 중요한 마케팅 혁신입니다. 여러분의 비즈니스가 이러한 새로운 기회를 적극 활용해 잠재 고객들을 공략할 수 있기를 바랍니다!
留言