제목: 스포츠 광고의 미래를 그리며, 아마존의 빌리 데이비스가 전하는 이야기
우리는 스포츠와 광고가 어떻게 변화하고 있는지를 탐구할 수 있는 흥미로운 시점에 서 있습니다. 이 중심에 서 있는 인물 중 한 명이 바로 아마존의 라이브 스포츠 세일즈 어소시에이트 헤드인 빌리 데이비스입니다. 그는 아마존의 스포츠 광고 팀을 이끄는 핵심 인물로, NFL의 목요일 밤 경기를 비롯한 여러 스포츠 리그와의 스트리밍 계약을 통해 아마존 광고 비즈니스를 새로운 경지로 끌어올리고 있습니다.
아마존과 NFL의 혁신적인 만남
아마존이 NFL과 손을 잡고 세 번째 해를 맞으면서, 데이비스는 새로운 광고 유닛과 타겟팅 기능을 도입하여 비전통적인 NFL 브랜드도 광고 플랫폼에 참여하도록 유도했습니다. 그가 이끄는 12명의 팀은 한때 NFL을 광고 대상에서 제외했던 약 35개의 브랜드들과 계약을 체결했습니다. 이는 단지 광고의 확장이 아닌, 스포츠 광고 자체의 혁신을 의미합니다. 투명한 1사 기밀 데이터를 활용한 고품질 광고 제작이 바로 그 혁신의 본질이다 보니, 이러한 노력은 많은 주목을 받고 있습니다.
스포츠 스트리밍의 새로운 지평을 열다
빌리 데이비스와 아마존의 성과는 현재 스포츠 광고 산업의 변화를 잘 보여주고 있습니다. 스트리밍 권리를 Amazon, Netflix, YouTube 등이 강탈하면서 전통적인 방송사들 역시 변화를 꾀하고 있습니다. NBCUniversal, 디즈니, Fox 및 Paramount는 Connected TV 애플리케이션을 통해 스포츠를 배포하고 있습니다. 이는 더 많은 팬들에게 스포츠를 연결하는 새로운 방식을 제공합니다.
혁신의 길을 앞에 두고
데이비스의 성공 비결은 기존과는 다른 생각에서 비롯됩니다. 예를 들어, 그는 "우리의 인터랙티브 비디오 광고나 관객 기반의 창의력 덕분에 비전통적인 NFL 광고주들이 관심을 가지게 되었다"고 말합니다. 이러한 혁신적인 접근 방식은 아마존이 스포츠 스트리밍 광고 시장에서 두각을 나타내는 비결입니다.
개인적인 이야기는 항상 매력적이다
데이비스의 개인적인 영감도 중요한 요소입니다. 그는 그의 할아버지 버니 푼딕을 언급하며, "나의 응원단장은 어린 시절 리그부터 내 딸 올리비아가 태어나기까지 지속되어 온 할아버지였다"고 말하며 할아버지로부터 받은 가르침과 교훈을 잊지 않습니다. 이러한 개인적인 이야기는 그가 어떻게 오늘날의 위치에 오를 수 있었는지를 이해하는 데 큰 도움이 됩니다.
미래를 기다리며
2024년의 Ad Age 40 Under 40 명단에 오른 그는 대화와 창의력을 통해 어떻게 스포츠 광고의 미래를 더욱 혁신적으로 이끌어 갈 수 있을지 고심하고 있습니다. 아마존은 그와 함께 더 많은 브랜드와 무대를 확대할 계획입니다.
스포츠 광고의 미래는 분명히 밝습니다. 그리고 그 변화를 주도하는 아마존과 빌리 데이비스의 행보는 광고업계의 주요 사례로 꼽힙니다. 그들의 혁신적인 접근법을 수용하는 자세야말로 다가오는 시대에 맞는 광고 전략을 구축하는 데 필수적입니다.
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