변화하는 디지털 마케팅 환경에서 Google Analytics의 진화를 이해하는 것은 성공적인 사이트 운영과 전략 수립의 핵심입니다. 최신 버전인 GA4는 기존의 Universal Analytics를 대체하며, 많은 기업들이 이 변화를 통해 얻는 이점을 탐구하고 있습니다. 오늘은 GA4와 Universal Analytics(UA)의 차이점과 함께 GA4로 전환해야 하는 이유에 대해 알아보겠습니다.
GA4 vs Universal Analytics: 무엇이 같고 무엇이 달라졌을까요?
공통점 GA4와 UA 모두 사용자가 웹사이트에서 발생시키는 데이터를 수집 및 보고하는 기능을 제공합니다. 두 플랫폼 모두 무료로 제공되며, 유사한 사용자 인터페이스를 통해 기존 UA 사용자도 쉽게 적응할 수 있습니다.
변화된 부분
이벤트 기반 추적: UA는 페이지 조회수를 중심으로 데이터를 분석했지만, GA4에서는 이벤트를 중심으로 모든 사용자의 상호작용을 추적할 수 있습니다. 이를 통해 페이지 조회수 외에도 비디오 조회수, 클릭률 등의 다양한 상호작용을 세부적으로 분석할 수 있습니다.
모바일 앱 및 웹사이트 통합 추적: GA4는 모든 디지털 플랫폼을 한곳에서 추적할 수 있게 하여 보다 종합적인 사용자 여정을 파악할 수 있습니다.
쿠키 및 IP 없는 추적:
개인정보 보호를 강화한 GA4는 제3자 쿠키와 IP 주소 없이 데이터를 수집하며, AI를 활용해 데이터를 보완합니다.
머신러닝 통합: GA4는 머신러닝을 통해 사용자의 미래 행동을 예측하여 보다 최적화된 고객 여정을 제공합니다. 이를 통해 구매 확률, 이탈 확률, 예측 수익 등을 분석할 수 있습니다.
우수한 제품 통합: Google Ads, Big Query 등과의 통합이 훨씬 매끄러워졌으며, 이를 통해 더 효과적인 데이터 관리를 수행할 수 있습니다.
커스터마이징 가능한 대시보드:
GA4에서는 개별 요구에 맞게 대시보드를 쉽게 커스터마이즈할 수 있어 사용자가 원하는 방식으로 데이터를 정렬하고 분석할 수 있습니다.
고급 검색바 기능: GA4의 검색바는 더 많은 가능성을 제공하며, 기존에 제한적이던 UA와 비교해 데이터 범위를 비교하거나 세부적인 검색을 통해 보다 깊이 있는 인사이트를 제공합니다.
GA4로의 전환: 왜 필요할까요?
GA4로의 전환은 단순한 플랫폼 업그레이드가 아닙니다. Google이 공식적으로 UA의 지원을 중단하면서, GA4는 새로운 기능과 분석 용량을 통해 보다 포괄적인 웹사이트 성능 평가 및 사용자 인사이트를 제공합니다. 이는 궁극적으로 더 나은 비즈니스 의사 결정과 사용자 경험을 위한 필수적인 도구가 됩니다.
결론
디지털 마케팅의 관점에서 GA4의 혁신적인 기능은 단연 돋보입니다. GA4는 사용자의 디지털 여정을 보다 심도 있게 이해하고, 이를 기반으로 한 맞춤형 전략을 수립하는 데 있어 필수적인 도구입니다. Techmagnate와 같은 숙련된 SEO 및 디지털 마케팅 전문가와의 협력을 통해 GA4로의 전환을 성공적으로 마무리하고, 사이트의 성공적인 운영을 달성해 보세요.
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