새롭게 변화하는 구글 광고와 AI의 트렌드: 온라인 마케팅의 미래를 읽다
안녕하세요, 여러분! 오늘은 최근 발표된 Tinuiti의 보고서를 통해 구글 광고 스펜드와 AI가 가져온 변화에 대해 이야기해보려고 합니다. 뉴스에 따르면, 구글 검색 광고 Spending은 2024년 3분기에 전년 동분기 대비 무려 11% 증가했다고 합니다. 이는 AI 기능의 도입에도 불구하고 광고 비용이 꾸준히 증가하고 있다는 점에서 주목할 만한데요, 이번 기회에 구글 광고의 현재와 미래를 함께 살펴보죠.
구글 광고 시장의 궁금한 소식들
보고서에 따르면, 구글의 검색 광고는 3분기 동안 11%의 연간 성장률을 기록하며성과를 유지했습니다. 클릭 성장률도 3%로 안정적이었으나, 클릭당 비용(CPC) 성장률은 전년도와 비교해 8%로 둔화되었습니다. 특히 쇼핑 광고의 경우, 3분기 동안 16%의 성장률을 보이며 여전히 강력한 트렌드를 보여주고 있습니다.
쇼핑 광고에서 Amazon과 Walmart의 경쟁 구도도 흥미로운데요, Amazon은 58%의 점유율로 우위를 점하고 있지만, Walmart도 22%의 점유율로 뒤따르고 있습니다. 이러한 점유율 경쟁은 쇼핑 광고의 미래에도 많은 영향을 미칠 것으로 보입니다.
퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인의 트렌드와 성과
또한, 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인의 도입률은 92%에 달하며 여전히 인기가 높습니다. 이번 3분기 동안 PMax 캠페인의 판매당 클릭률이 표준 쇼핑 캠페인보다 -3%로 낮아졌지만, 전반적인 광고 비용 대비 수익(ROAS)은 큰 변화 없이 안정적입니다.
AI의 도입과 모바일 전략의 중요성
구글의 AI 기능이 광고 성과에 처음에는 영향을 미쳤지만, 점차 광고주들이 적응해가며 쇼핑 광고와 PMax 캠페인을 통해 성장을 이어가고 있습니다. 모바일은 여전히 광고 성과의 주요 전장이며, 비브랜드 모바일 키워드 클릭률은 2023년 초에 비해 6% 증가하는 등 긍정적인 추세를 보이고 있습니다.
이 모든 데이터들은 구글이 AI와 모바일 중심의 광고 전략을 어떻게 변화시키고 있는지, 그리고 광고주들이 이와 어떻게 상호작용하고 있는지를 보여줍니다. 변화하는 온라인 광고 시장에서 성공적인 성과를 얻기 위해서는 새로운 트렌드에 맞춰 전략을 끊임없이 조정해야 합니다.
새로운 시장의 성장 가능성을 잡아라
이러한 변화의 중심에 우리가 있습니다. 왜냐하면, 소비자들이 처음으로 클릭하고 알아보는 바로 그 광고가 바로 우리의 상품이 될 수도 있기 때문이죠. 구글 광고와 AI의 변화된 전략을 통해 여러분의 비즈니스를 성장시키는 데에 어떻게 도움을 줄 수 있을지 고민해보시길 바랍니다. Tinuiti의 Q3 2024 Digital Ads Benchmark Report를 통해 더 자세한 내용을 알아보세요.
더 많은 정보를 원하신다면, 댓글로 남겨주시면 고맙겠습니다. 다음 시리즈에서는 이러한 변화가 여러분의 온라인 마케팅에 어떻게 적용될 수 있는지 구체적으로 다뤄보겠습니다! 🌟
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